Ind i konsulentarbejde

I perioden som selvstændig var jeg forfatter og redaktør på en række rapporter og analyser af forskellige kvalitet. Det hele udsprang af en rapport, "Den ny avis", jeg skrev på baggrund af en tre ugers rundrejse i USA i 1994, og som endte med at blive taget op af Politikens bestyrelse, fordi den identificerede flere strategiske muligheder for avisen på online mediet.

Senere udarbejdede jeg en række analyser som bestillingsopgaver, mens andre blev til for egen regning og risiko. Bl.a. var jeg redaktør på en ganske omfattende rapport om anvendelsen af internettet i PR-kommunikation, baseret på en kombination af kvalitative interview og spørgeskemaundersøgelse blandt næsten 600 journalister.

Flere af rapporterne var baseret på et enormt statisktisk materiale, vi trak ud af brugerafstemningen i Det gyldne @, hvor vi det sidste år havde spørgeskemabesvarelser fra over 100.000 deltagere.